Mia moglie è farmacista. Una bravissima farmacista. E lo è anche suo padre, e il padre di suo padre prima ancora.

Titolari di farmacia, all’interno dei locali storici di una farmacia che è lì dalla fine del 1700.

Negli ultimi 10 anni ho avuto l’onore e la fortuna di poter lavorare accanto a loro, applicando nel “mondo farmacia” le regole e le skills maturate in anni di lavoro nell’ambito dell’online marketing.

Caso vuole che il mio inizio in questo mondo, intorno all’anno 2010, sia coinciso con l’inizio di una vera e propria rivoluzione per le farmacie italiane.

E non parlo di novità positive.

Parlo di liberalizzazioni, di nuove aperture e di pianta organica, di e-commerce, di riduzione dei DPC e di ricetta sempre meno remunerativa.

Parlo di crisi.

Ti faccio ora un’altra domanda.

Hai mai pensato al reale bacino di utenza dei clienti potenziali della tua Farmacia o Parafarmacia?

Scommetto che l’hai sempre solo considerato una questione legata alla cosiddetta “mappa organica” della tua zona, e quindi limitato. E poi, superata la mappa organica …

“Ora che non c’è più la mappa organica, i clienti sono diminuiti, non possiamo farci niente”… quante volte ho sentito questa frase…

Risultato?

Ti ritrovi, nella maggior parte dei casi, ad avere a che fare sempre con le stesse persone, con le stesse facce che entrano settimanalmente nei tuoi locali.

Beh, sappi che la realtà oggi è ben diversa!!

Grazie agli strumenti che la tecnologia e internet ci mettono a disposizione, oggi è possibile raggiungere in modo quasi “chirurgico” persone e potenziali clienti nel tuo target, ovvero quelli che sono i profili ideali selezionati per gusti, abitudini di acquisto, interessi, dati anagrafici e decine di altre variabili.

Anche a livello locale. Anche nella tua zona.

Sei hai un profilo Facebook o Instagram, ti sarà già capitato di vedere sulla tua bacheca alcuni post, molti dei quali probabilmente per te anche interessanti, con la didascalia “sponsorizzata”. Bene, in questo caso qualcuno ha pubblicato un annuncio pubblicitario e tu rientri nel suo target. Il suo obiettivo.

Ti assicuro che ad oggi le Facebook ADS sono uno dei più potenti strumenti per raggiungere i tuoi potenziali clienti, con un tasso di conversione considerevolmente alto (ovviamente solo quando le ADS sono costruite non modo corretto).

Bene.

Sappi che anche tu puoi realizzare delle campagne pubblicitarie profittevoli per la tua farmacia, per i tuoi servizi e per i tuoi prodotti.

“Bello…ma per cosa potrei utilizzare le Facebook ADS?”

Pensaci…

Ogni giorno in Farmacia hai la possibilità di pubblicizzare eventi, giornate, nuove linee di prodotto. Ma anche i servizi. Sappiamo bene come negli ultimi anni le Farmacie siano state costrette a inventarsi nuove linee di business per restare a galla.

Da questo derivano le Farmacie di servizi.

Se anche tu hai ad esempio una cabina estetica, una grotta di sale, un centro specializzato in omeopatia o naturopatia o qualsiasi tipologia di servizio per i tuoi clienti, le campagne pubblicitarie sui social network sono in assoluto il mezzo migliore che hai a disposizione oggi per migliorare il loro rendimento e aumentarne il fatturato.

Pensa a come sarebbe liberatorio non essere più costretto a chiedere sempre alle stesse persone di partecipare agli eventi e alle giornate in Farmacia, peraltro con risultati spesso deludenti.

Ma questi sono problemi che conosci bene, vero?

Grazie ai potenti strumenti del local online marketing potrai far arrivare il tuo messaggio a potenziali clienti in target con ciò che hai da dire, attraverso ADS geolocalizzate nella tua zona di riferimento. Le tue giornate in Farmacia saranno un successone.

E questo è solo un’esempio tra le infinite possibilità che un piano di web marketing potrebbe offrire alla tua Farmacia.

Inutile inoltre sottolineare come queste strategie risultino perfette per sottrarre clienti alla vicina concorrenza….